Výrobci piva jsou rozšiřuje rozpočty BTL

Nedávno přijatý zákon o státní regulace alkoholu činí úpravy reklamních rozpočtů výrobců alkoholu.
Připomeňme si, že pivo je ekvivalent k alkoholu, a 01.1.2013 nebudou prodány do stánků a stanů.

Kromě toho pivo společnost bude moci inzerovat pouze v tištěných médiích a na internetu, a podporovat v televizi a venkovní reklama bude zakázáno na ně.
Obchodní ředitel „OCHAKOVO“ Vladimir Efremov nezveřejnila velikost svého reklamního rozpočtu, ale poznamenal, že pokrok v médiích, „Ochakovo“ tráví většinu finančních prostředků.

Většina z peněz vyčleněných pro televizní reklamy jako nejúčinnější, rychlé a efektivní způsob komunikace se spotřebitelem.
Bez této podpory by bylo obtížné sdělit spotřebiteli myšlenku značky.

Vzhledem k reklamních rozpočtů jsou přerozděleny podíl na trhu mezi konkurenčními značkami, protože výroba piva v Rusku v posledních letech klesá, říká, že vrcholový manažer jiné pivo společnosti.
Pro noviny a časopisy, které patří mezi pět největších inzerentů.

Provozovatelů venkovní reklamy reklama piva přináší ne více než 5% z příjmů, ředitel „ESPAR-analytik“ Andrew Berezkin.
Podle Rača, jen loni, venkovní provozovatelé reklamních vydělal 32,2 miliardy rublů.

Video: Top 10 propadne marketingových kampaní

V posledních letech byl trend k nárůstu reklamních rozpočtů pivovarnických společností na internetu.
Top-manager of jiného výrobce rovněž uvedl, že jejich společnost se zaměří na BTL.

Náklady na alkohol společnosti inzerující v Rusku není znám, jejich objem může být posouzena pouze na jednotlivé segmenty.
Podle analytického centra „Video International“ (ATSVI) loni na televizní reklamy piva činil 3,2% postiženého rozpočtu, nebo 4,1 miliardy rublů.

ATSVI Odborníci odhadují, že v propagaci v tisku výrobců alkoholu strávil v roce 2010, 1,5 miliardy rublů, což je o třetinu více než v roce 2009.
Podle Nielsen, dnes na trhu existuje asi 1500 druhů piva.

Zatím marketingová strategie „OCHAKOVO“ se nezmění, řekl Efremov. V březnu a červenci piva reklamní kampaně dosáhnou svého vrcholu, a v příští sezóně nespadá pod zákazem.

Od druhé poloviny výrobců revidovat své rozpočty na reklamu ve prospěch BTL - efektivní, ale nákladnou strategii. Podle generální ředitel AdWatch agentury Andrei Chernyshov, v roce 2010 utratili za reklamu na Internetu asi 40 milionů dolarů, s celkovou on-line reklamního trhu o téměř 900 milionů dolarů.