Vodka Absolut

"absolutní" - je prostě vynikající a dobrý švédská vodka. Ale paradoxně, jeho osobnost měla není pro svou kvalitu, a to je vynikající reklamní kampaň. Každá nová reklamní kampaň - je moderní a pokročilé akce. Tato akce, která je velmi blízká absolutní.

První kroky k dokonalosti

Zpočátku design myšlenka se točí kolem myšlenky územní příslušnosti je značka. Ve vzduchu bylo možnosti zobrazování "Světlo švédské vodky" s Vikingy na etiketě nebo "Vodka Imperial Court" zahalené v mrazu hraběnky. Dokonce nabízejí láhev zabalenou do papíru.

Američtí experti, na druhé straně, byl velmi neústupný na obalu pouze moderních druhů v jasných a křiklavých barev. Oni opravdu chtěl láhev stál v okně. Na druhé straně, oni jsou také doporučuje, aby zůstali na "královská téma", I když v té době jen líní výrobce vodka nepoužívá jeden nebo druhý imperiální znak. Tým ze Švédska bylo víc než strach. Průlom přišel, když poslední kontejner "absolutní" Bylo zjištěno. Jako většina důmyslné řešení, volba byla provedena zcela náhodné, ale při zpětném pohledu se zdá, více než zřejmá. Podle legendy inzerenta Guner Broman (Gunnar Broman) viděl v okně malé prodejny ve Stockholmu "staré Město" starožitný lékařská láhev a byl šokován čistotu stylu této jedinečné kulturní znamení Švédsko. Láhev byla jednoduchá, elegantní a ve srovnání příznivě s tržními podmínkami. Patří výhradně do skandinávské estetika byla zřejmá. Výběr byl obzvláště dobré, že v XVI-XVII století. vodka prodává v lékárnách: léčí všechny nemoci, od kolika do moru. Několik skandinávských konstruktéři za úkol revizi láhev. Podle plánu, na zásobníku by neměla být štítky, skrytím křišťálově čisté složky. Po rozsáhlé diskuse a několik prototypů tým představil barevné dopisy, které měly ozdobit povrch lahve. Modrá barva byla vybrána jako nejviditelnější a atraktivní barvy. Tato barva je stále v logu Absolut.

název

Takže teď výrobci švédské vodky V.&S Sprit AB byl produkt a balení. Zbývá přijít s názvem. Původní produkt se konala pod názvem "Absolutní Rent Branvin" (Absolutně čistá Vodka), ale tento název nemohl být registrován ve Spojených státech, as "absolutní" - je obyčejný adjektivum, které ze zákona nemůže být ochrannou známkou. Z tohoto důvodu, aby se předešlo problémům slov "absolutní" zmizel poslední písmeno "e", Tato tenká objev náhle dal značce jistou švédské chuť.

Video: Přehled vodky Maros, Medoff, Absolut

Autorem reklamního konceptu je Geoff Hayes (Geoff Hayes), umělecký ředitel reklamní agentury TBWA (New York), který byl smluvně na podporu "absolutní" v Americe. Zdroje se liší o původu kontext reklamních myšlenek. Jedna legenda říká, že múza navštívil génius, když seděl ve vaně a uzené. Pravděpodobnější verze podtrhuje význam lidského faktoru. Jednou večer, Geoff Hayes zůstala doma. Přitáhl skic a sledování televize, se snaží najít čistý a jednoduchý znak. Pokusy jeden po druhém byly neúspěšné, i když byly natřeny s jemným humorem. Celé patro ze svého pokoje byly pokryty silnou vrstvou nápadů dát na papír. Z beznadějného zoufalství Hayes vzhlédl k nebi ... a pak mu to došlo. Takže v halo byl vybrán jako symbol. Příští den, ukázal skicu hříchu. Společně se změnil slogan "škatulky" na "absolutní dokonalost", Další možností je zobrazen láhev s andělská křídla (Absolutní ráj). Po 15 minutách, ležely na stole tucet volby s jednoduchým heslem, složení podle vzorce: "Absolutní-něco-to-point",

TBWA agentura líbila představa specialistů. Pro krátký čas to bylo vytvořeno více než 1200 návrhů. Každý z nich obsahoval jména "absolutní"Láhev, nebo dokonce její obrys. Společnost TBWA zachytil produkt na jednoho obyvatele. Je to právě tato "duše" vytvořilo obrovské množství kopií na základě jediného konceptu. Zvláštní roli hraje fotografem Bronstein, který použil grafický přístup při fotografování - Spot světla tmavé pozadí. Získá se transparentní beklayt objemu láhve. Obecně platí, že láhev hraje klíčovou roli v každé z reklamních snímků. Je to jak fyzické a sémantické středu reklamního sdělení. Pouze několik reklam "absolutní" objevil se bez tohoto silného charakteru.

Tato jedinečná reklama "Absolut", Když čtenář nemůže pochopit krásu reklamního předmětu na vysoké úrovni, přesto je vždy schopen identifikovat hlavní prvek této reklamy. Ve skutečnosti, láhev. V případě, že spotřebitel nemluví anglicky a nerozumí tomu, co text znamená, nebo pochybnosti o tom, co je uvedeno na obrázku, je stále schopen identifikovat značku. Pokud tato osoba bude v obchodě s lihovinami, najde láhev, i když nechápala, co se mluvit o nejnovějších. První kampaň "absolutní dokonalost" (Absolut Perfection) se objevil v roce 1980. Úspěch předčil veškerá očekávání. Americká veřejnost je tak zamilovaný do originálního a svěží reklamy "absolutní"Že prodej nápoje začaly růst jako požár. Pokud se v roce 1980 jej koupil celkem 78 lahví "perfektní" vodka, pak se ceny data více než 4,7 milionu kusů.

Plakatkunst Absolut

fráze "absolutní Art" (Absolut Art) poprvé provedena v roce 1985, když Andy Warhol (Andy Warhol), kmotrem otec pop artu, známý svými interpretacemi obrazů a Marilyn Monroe střílet kamery, nabídla společnost "něco s lahví", "absolutní" Přemýšlela jsem, co by se stalo, a požádala společnost namalovat portrét Andyho. Jako model, jak můžete hádat, vyrobený slavný láhev. Brzy se objevila na plakátu, a úspěch, který přitahoval pozornost celého světa, nenechala dlouho čekat. Absolut úvod do světa umění začalo. reklamou "absolutní" Autoři byly přineseny z celého světa, a motto globálních galerií, a spolu s vodkou sama stala: "absolutní" - umění vodky a vodky umění",

Absolut Vodka otevřel jakési umělecké galerie. Umělci pracující s "absolutní"Přineste svůj talent, chuť a originalitu při vývoji módní značky. Umělec je dána plná tvůrčí svobodu, jedinou podmínkou - "absolutní" Láhev musí být přítomen na webu. Již v roce 1986, mladý chráněnec Warhol Keith Haring (Keith Haring), americký gay, která je známá svými graffiti komiksy pro New York metro, vyrobený Absolut Haring. V jeho obraz láhev, obklopen jásavě malými muži bez tváře, připomínající falický symbol.

To bylo následováno dalšími umělci: Agtap, Robert Indiana, George Rodrigue, jedinec je nejen populární, ale také skandální. V roce 1987 Kenny Scharf (Koppen Scharf), milovník komiksu a karikatury primitivních, choval se jako tvůrce další mistrovské dílo. jeho dva "absolyutovskie" obrazy jsou obydleny dobrácký džinů, odchýlení se od otevřené láhve a strašidelných-pulci, kteří hledají to. Pak následuje další kicker - Damien Hirst (Damien Hirst), proslulé "formaldehyd Boy" (Formaldehyd Boy), jak to je voláno Londoners. On je známý pro jeho práce, které zahrnují nakrájíme na kousky a které uhynulá zvířata ve formaldehydu: Tiger Shark, kráva a tele. v kampani "To je absolutní" (Absolut Ego) Damien nezmění svou představu o kráse, která mu přinesla slávu a slušný stav. Nicméně, v této době, že se omezuje na instalaci počítače. Jeho tvorba - druh "Matrioshka": Láhev plovoucí ve formaldehydu "absolutní"Uvnitř kterého další nádrž s lahví a tak dále ad infinitum. Obrovská výstava výsledků této kampaně, která proběhla v létě v Paříži, v Uměleckoprůmyslovém muzeu v budově Louvre, pojmenovaný stejný - Absolut Ego. Milanese Maurizio Cattelan (Maurizio Cattelan), samouk master paradoxů a šokujících činů, také položil ruku na to. Poté, co utekl z jejich vlastních výstav v předvečer dne zahájení a ukončení nájemní parfém společnost, která inzeruje nový parfém, jeho pracoviště na Benátském bienále, od něj můžete očekávat nic. Avšak práce pro "absolutní" Vypadal dost zdrženlivý: Cattelan jen plněná do lahví s hračkami myš se sklenkou v ruce.

Zcela nový vstup do sbírky - Absolut Paik od zakladatele videoartu, 70-letý Korean Nam June Paik (Nam June Paik). Pike - všestranná osobnost. On je nejen průkopníkem videa a divadelního umění, ale také originální skladatel. Jeho příspěvek do galerie "absolutní" - láhev svítících trubic s televizí uvnitř.

"absolutní" Galerie sociálního umění z Ruska jsou Alexander Kosolapov a Rostislav Lebedev. Projekt byl pojmenován "absolutní publicity" (Absolut Glasnost) a časově se shoduje s návštěvou USA Michail Gorbačov, který se konal v plné nových nadějí 1989. To se zúčastnilo 26 umělců ze Sovětského svazu. Kosolapov a Lebeděv vytvořil nejpozoruhodnější výtvory.

Video: vodka film Zach Galifianakis, Tim a Eric

Evropští mistři prezentovány Absolut předlohy kampaň, která proběhla v letech 1998-1999. Šestnáctý nejmódnější evropští umělci, fotografové, architekti a designéři byly publikovány v časopise Time. v kampaních "absolutní Americana" (Absolutní Americana) a "absolutní jihovýchodní" (Absolut Southwest) byli zapojeni do amerických primitivists, lpí na národní původ. Absolut dědictví a Absolut Výrazy rozdal tvůrčí představivost Afroameričanů. někdy produkty "absolutní art" trvat bizarní a přehnaně formulář. Například to, co můžeme říci o pokutové sochy "absolutní" ve švýcarských Alpách? Nebo pole ve východním Kansasu, zaseté v podobě láhve? setí velikosti 12 fotbalových hřišť, takže láhev je viditelný pouze ze vzduchu. Jedná se o jedinečný příklad zemědělství vznikla Stan Herd (Stan Herd), známý pro jeho portrétem od Vincent van Gogh, vyrobené ze slunečnicových barev. tam je hotel postavený z ledu na dalekém severu Švédska. Jeho bar stojí pět metrů ledová socha láhve "absolutní", Úspěch tohoto PR-akce je skutečnost, že hotel a láhev se objevil spolu sto televizních programů po celém světě.

kus Ameriky

Nejambicióznější a atraktivní kulturní projekt "absolutní" ve Spojených státech, byl nazván "absolutní státnosti" (Absolutní Statehood). Americká kampaň se konala v celostátním tisku v průběhu posledních dvou let (1992-1993).. To se zúčastnili umělci ze všech padesáti amerických států, včetně District of Columbia ("podle génia každého státu"). Práce se objevily v USA Today noviny. Každý týden jedna čerstvá varianta, která měla možnost nahlédnout do 6 milionů čtenářů.

Nejoblíbenějším produktem projektu bylo "absolutní Louisiana" (Absolut Louisiana) umělec George Rodrigue (George Rodrigue). Maloval na plátně své oblíbené postavy - modré psa jménem Tiffany. Tiffany - jediná múza Rodrigues dětství. Umělec vypráví tragický příběh: ona zemřela, když Rodrigue byl ještě dítě, a pak se stal vlkodlak vlkodlak. o reklamě "absolutní" ona sedí na koberci v přední části láhve vodky se vkládají do svých květů.

"absolutní kapitál" a "Absolutní evropské metropole" - dva z nejvýznamnějších tiskových kampaní "absolutní" v posledních dvou letech. "Absolutní evropské metropole" objevil se na vnitřní straně krytu Newsweek nikdo město na každém čísle. Na protější straně každý modul byl předložen stávají majetkem korespondenty příjemných barů a restaurací v každém městě.

v kampani "absolutní kapitál" vybráno úžasné město se silnou individuální charakter. Například, "Absolutní Los Angeles" atmosféra města, ačkoli nevykazuje sám panoráma. Místo toho, centrální poloha - plavecký bazén, jak si dovedete představit, v podobě láhve "absolutní", Město duch úlovky a na kytaru ("absolutní Madrid"). Tyto plakáty nesou diváka do určitého místa a umožní vám představit sami sebe sedí u bazénu nebo poslouchat flamenco kytarista v baru se sklenkou vodky, samozřejmě.

cíl

kampaň "absolutní" skvělé pro místní trhy s dobře cílené cílové publikum. Pokud prohlížíte specializované stránky časopisu a narazit Absolut reklamy, vědí, že tato reklama je pravděpodobně určen výhradně pro tento časopis, svým designem, obsahem a cílové publikum.

Například kampaň "Absolutní Photo dvojstrana" (Absolut Centerfold) se ukázal jako kartu v časopise Playboy. S lahví byly "uzavřený" všechna písmena. Kromě toho, že byl vyroben ve stylu firemního zajíčka "playboy", "absolut Index" Byla to pocta kategorie "index" časopis Harper s.

kalkulace "absolutní" jednoduchá. typ kampaně "absolutní fraktály" (Absolut Fraktály) je nepravděpodobné, že zapůsobit na středního věku ženy v domácnosti. "absolutní žalobnímu" nepravděpodobné, že by vzbudit zájem počítačových hackerů. Nicméně, pokud je v pořádku umístit tyto zprávy a tím přichází "absolutní"Budou ho obejmout a to pouze na publikum, které vypočítává. Hospodyňka, shtudiruet Cosmo nebo počítačový génius, s potěšením učit Wired, - každý z nich vidí vodka inzerce "absolutní"Ale v jiné verzi. Takže s pomocí směrového výběru je jednoznačně omezený publikum reklama "absolutní" doručit své poselství příjemci přesně, jak je předepsáno. V souladu se zásadou selektivity nádherné.

Historie absolutní značky

Historie švédské vodky zakořeněné v XV století., Když se Norsemen poprvé začala vyrábět produkt s názvem "branvin", Který se překládá jako "ohnivé víno", Vyrobené z hroznů nebo vína dováženého alkoholu se obvykle používají pouze jako zdravotnický prostředek nebo jako jeden z hnacích složek. První zákaz konzumace alkoholu nemá nic společného s střízlivost a zdraví. Tato opatření jsou vzhledem k posílení švédské válečné mašinerie.

Desítky let uplynulo, dokud lidé zjistili, že vodka může být užitečný a zábavný perspektiva. Brzy po tomto objevu, v XVII století., A destilovaný alkohol, který byl nazýván vodka, švédský stala národním nápojem. Jeho fenomenální úspěch vodka "absolutní" Je povinna pouze na jednu skutečnost - existence člověka jako Lars Olsson Smith (Lars Olsson Smith).

Úspěšný podnikatel deset let a majitel soukromého podnikání v čtrnácti Lara začal ovládat třetinu produkce vodky ve Švédsku předtím zvedl břitvu. V polovině XIX století. Za to je dobře zavedená jména "vodka král", V roce 1879, představení nových odrůd vodky pod názvem "Absolut Rent Branvin" (Absolutně čistá vodka). Tento druh se liší od všech ostatních způsobem revoluční čištění: tzv způsobu destilace, který se používá dodnes. ICQ chatu na různých Smith byl podnikatel v každé z odstínů slova a nechtěl smířit s Stockholmu monopol na výrobu lihovin. Zahájením nového produktu, Smith začal obchodní válku proti kapitálu. na ICQ chatu liší Odmítl myšlenku požádat o povolení k obchodování s vodkou ve Stockholmu. Místo toho, podnikatel otevřel obchod v blízkosti jeho továrny na ostrově Reimersholme, mimo hranice města. U křižovatky na ostrov kupujících, zahájil volný trajektu - skvělý marketingový trik na čas!

Lavice velký úspěch. Obchodní válka zesílila, a někdy bylo je slyšet i výstřely. Smith řekl, že expanze podnikání v jižní části země, - region tisíce let známé pro své vodky.

Na konci roku 1870. více než polovina z alkoholických nápojů ve Švédsku bylo provedeno v kraji Skane, jižní části země. Opět Lars Olsson Smith šel all-in, převzetí kontroly nad několika závodů v regionu, napadat stávající prodejní kanály, prodeje nižší kvality výrobků. Dokonce se mu podařilo využít odbory bojkotovat prodejny, které prodávají nekvalitní vodku. Kolem konce století, Smith začal vyvážet své nápoje. To mu přineslo velký úspěch tím, že jeden z nejbohatších lidí v zemi a státu, který se ztratil, pak získal znovu, jen aby znovu ztratit. Smith zemřel v roce 1913, bez peněz, zanechal po sobě pouze dluhy, rozzlobené dopisy věřitelů a soudních řízení.

Ale technické know-how Lars neumřel s ním. V roce 1970-tých let. úspěšný dědic byl nalezen v osobě Lars Lindmark (Lars Lindmark), předseda V.&S Vin & Sprit AB (švédské Vodka vinno- Corporation). Lindmark dostal nápad modernizovat starou vážené společnosti. Krátce před 100. výročím Absolut Pronajmu Branvin Lindmark rozhodli exportovat novou vodku. Které nemají znalosti a zkušenosti v oblasti reklamy, designu obalů a strategickou pozici, udělal marketingový tým, čímž ho před bránu - při výběru zcela novou pozici pro Absolut vodky. Jeho cílem mohlo zdát šílenství - export vodky není někde, a ve Spojených státech.

V zemi s nejvíce nasycený a konkurenčním trhu spotřeby ve světě. Nicméně, a nejziskovější. V té době ve Spojených státech používá čas na 60% vodky vyráběné v západním světě. Spotřebitelské obvodů v zemi ukázal, že zatímco celková spotřeba alkoholických nápojů zaznamenaly pokles, použití vysoce kvalitních vodky vzrostla. Na druhé straně snaha Lindmark najít zahraniční trhy byly způsobeny historické nutnosti, protože do roku 1997 výroba vodky ve Švédsku byl považován za státní monopol. tým "absolutní" Rozhodl jsem se prodat Absolut Vodka jako prémiový produkt se starými tradicemi. První várka vodky Absolut byl propuštěn 17. dubna 1979, ao dva měsíce později, bude k dispozici Absolut v Bostonu.

V prvním roce působení na americkém trhu byl prodán 10 tisíc. Devyatilitrovyh ABSOLUT boxů. Nicméně, 1982 před Absolut největšího finského konkurenta, který se objevil před 10 lety ve Spojených státech. 1985 přinesl vítězství nad vodkou "kapitál", Po tom, Absolut Vodka se stala lídrem mezi dováženými vodky ve Spojených státech. Po pouhých 6 let po objevení Absolut Boston vstoupil do 100 nejprodávanějších lihovin na světě. Od roku 1994 je značka pevně zakořeněny v první desítce nadnárodních prémiových značek v kategorii destilátů.