.Each rok ve světě se prodává 7-8 miliard lahví vodky celkem přibližně 45 miliard dolarů navíc podle já ... - .. 2 hodiny.

Od tradičních k západu lihovin zahraniční spotřebitelé začínají být unavení. „Historicky, ve světě whisky, rum, gin Excel má tři sta let, - ředitel Centra pro federální a regionální alkoholu Market Research Vadim Drobiz.- vodkou - relativně nový produkt na světovém trhu a jeho potenciál je obtížné přeceňovat.“
Pokud tedy před celým světem (s výjimkou SNS, Polsko a Skandinávie) spotřebované vodku většinou v míchaných nápojích, ale teď její počáteční pít ruský styl namísto tradičních západní destilátů - whisky, rum, brandy, atd např .. před několika lety, Reuters hlásil, že ve Francii v roce 2006 se objem prodeje vodky vzrostla až o 16%.

Předpokládá se, že vodka se těší rostoucí oblibě zčásti proto, že hlavní motivací jeho spotřeby - do uvolňuje stres. „Vodka je nezbytné v tomto smyslu. Dokonce i jeden nápoj efekt rychlý a velmi intuitivní, „- říká viceprezident pro marketing“ Vineksim „Stanislav Kaufman.

V zemích, kde je vyroben tradiční národním nápojem (například ve Francii - koňak, Skotsko - whisky), ochrana nápojů, propagaci kvality a autenticity jsou prováděny na státní úrovni. To samé platí i pro podporu tuzemských výrobků na zahraničních trzích. „V Rusku, bohužel, není taková praxe, a jako výsledek průmysl ztrácí velké exportní příležitosti,“ - stěžuje si prezident JSC „Industrial Group“ Ladoga „“ Veniamin Grabar.

export Majáky
Podle různých zdrojů, z vyrábí v Rusku 100-120 milionů decaliters vodky dnes se vyváží z 1-2% (tak říká Alexander Mechetin) 4% (skóre Vadim Drobiz). Kapka v moři, vzhledem k historii a potenciál ruského národního nápoje.

Pro úspěšnou propagací vodky produktu na světovém trhu je velmi důležité ani tak kvalita (jeho vysoké úrovně předpokládané), ale pak, jako marketingová strategie je postavena a jak velký rozpočet na reklamu. „Chcete-li značku na celosvětové úrovni, bude vyžadovat čtyři až pět let, - říká, že náklady na marketing Alexander Mechetin.- jsou přímo závislé na prioritě a počet zemí, v nichž navrhované prodeji. V typickém případě budou tyto projekty zahájeny v několika klíčových trzích a pak rozšířil jeho geografii.

Například na trhu v USA v pětiletém období, bude muset strávit nějaký $ 50 milionů. "
Musíte si uvědomit, že 50 milionů $ v průběhu pěti let - to je jen minimum nutné vodky ani nevšiml zahraničních spotřebitelů. A stát se Smirnoff nebo Absolut, je třeba stovky milionů dolarů a nejméně deset let systematické práce, přesvědčil ředitel odboru informačních a vnější vztahy Ředitelství „Rosspirtprom“ Alexander Cow. „Diageo stráví na trh značku číslo jedna na světě, Smirnoff, 300 milionů $ ročně - dodává Vadim Drobiz.- Když ruská společnost není připravena utratit za rok 30 milionů alespoň $ o reklamě, a že nic, co by vrazil do světovém trhu.“