& Ldquo, násobení a rdquo; koncepce ochranných známek - 3 hodiny.

Nejúspěšnějším „animované“ značku, není pochyb o tom, je celá řada mléčných výrobků pod značkou „podmáslím“. Historie značky sahá až do roku 2003, kdy továrna mléčný St. Petersburg „Petmol“ uvedeny na trh jogurt, zakysanou smetanou a jogurtu pod značkou „podmáslí“.

Koncept Značka byla založena na sdružení s starých norem osvědčená kvalita (je známo, že sovětští hosté byli velmi přísné normy, a karikatura byl natočen v sovětských dobách) a „přirozené“ (zejména pro kočky Matroskin ve filmu dostal jeho vlastní krávu, která dává čerstvé mléko) , Do dvou let od prodeje značky ztrojnásobil, což je naprostý úspěch.

Po vstřebání „Petmol“ Společnost „Unimilk“ rozvoj značky „podmáslím“ nabral na obrátkách. Sortiment komoditních pozic byla rozšířena av roce 2008 udělal rebrandingu, během kterého balíček zmizel všem přítomným u jejích bývalých hrdinů animovaného filmu s výjimkou kočky Matroskin.

Společnost plánuje „Unimilk“ - pokračování aktivní podpoře a rozšiřování produktové řady značkových výrobků „podmáslím“, zejména proto, že je stále jediným „karikatura“ značkou v tomto segmentu trhu.
Výsledek, naopak se očekává, že obdrží federální maloobchodní síť „Pyaterochka“ při použití populárního animovaného „No, počkejte chvilku!“.

V roce 2005, „Pyaterochka“ strávil více než 400 tisíc dolarů, koupil práva k proslulé kreslené postavičky a natáčení dvou nových řad.
Ani dřívější transcendentální rating nebo módní nyní nostalgii po sovětské éry, žádné peníze investovány, ani pečlivý imitace neudělal remake populární, a snaží se přilákat zná každý z dětských postav v jejich vlastním soukromém štítku ohromující úspěch „Pyaterochka“ nepřinesla.

V důsledku toho, jak víme, „Kruhový objezd“ byl nucen zcela změnit koncepci kampaně.
Obecně platí, že s výjimkou národní úspěch „podmáslím“, dobrých příkladů dětského dobývání cílové publikum pomocí značek založených na populárních kreslených filmů, na trhu jídlo bylo docela dost.

A většina z těchto pokusů byly lokálního charakteru.
Můžete si asi vzpomenout na zmrzlinu produkovaný „založený na“ takové karikatury jako „Smeshariki“ nebo „Teletubbies“ Ano, někteří místní značky nealkoholických nápojů.

Pravděpodobně nejvíce živnou půdou pro „karikatury“ značky - a to jak na základě starých karikatury, a za použití dnešních populárních animovaných filmů - je na trhu cukrářských výrobků, cukrovinek a pochutin. Nicméně, to je ještě možné konstatovat, že potenciál značek založených na populárních kreslených filmů, značně podhodnocen hráči na trhu.