Diageo strategie - zvýšení podílu na trhu

Společnost Diageo 17.června se konalo setkání s novináři v restauraci Moskva „GQ baru“. Ten“- pokračuje John O'Keeffe.
Podle zvolené strategie společnosti Diageo má v úmyslu zahájit několik nových produktů do konce kalendářního roku 2009.

Jedním z opatření ke zvýšení prodeje během krize bude rozšíření řady známých světových značek v balení menších objemech. „Vzhledem k obtížné ekonomické situaci dnešní spotřebitel není vždy ochoten koupit prémiové značky ve známém obalu, takže jsme se rozšiřují prodej osvědčených produktů do lahví menšího množství,“ - řekl John O'Keeffe. - „Při přijímání takových opatření, spolu s rozšiřováním svého portfolia značek v období krize, očekáváme zvýšení podílu našich značek v kategorii a vyjít z krize s ještě silnější pozici.“
Řada Diageo značek ukazuje pozitivní dynamiku rozvoje.

Například zvýšení prodeje whisky White Horse byl 164% v reálných hodnotách od února do března 2009 ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, Captain Morgan rum - 22% irské whiskey Bushmills - 30,4% (podle Nielsena).
To ukazuje stabilní růst značky „Smirnoff“.

V průběhu se již stala tradicí každoroční tiskové konferenci, generální ředitel pro východní Evropu a Rusko, John O'Keeffe popsal výsledky práce a strategie Diageo v Rusku a představila program protikrizových opatření.
V době nestability finančních trhů, Diageo oznámila tržby v Rusku, nejvíce prodávané ve Velké Británii whisky Bell&rsquo-s.

Doporučená maloobchodní cena je 390 rublů. objem láhev 0,7 l.Takzhe John O'Keeffe předložila údaje na trh dováženého prémiového alkoholu.
S odkazem na výzkumné společnosti Nielsen, alkoholické nápoje ukazuje na klesající trend následující dynamiky HDP Ruska od + 6% až -10% a zvýšení nezaměstnanosti.

Video: Jak prezentovat právo prémiový produkt? - Vadim Matyushkin

Například Scotch trh whisky v prémiové kategorie poklesl o 19,6% v únoru a březnu 2009 v reálném vyjádření ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, irské whisky - 17%, vodka - o 7%, likéry - 10.5 %.
Nicméně, Diageo se domnívají, že se jedná o dočasný stav - importovaná trh alkohol začne zotavovat v kalendářním roce 2010.

Současně oznámila zahájení prodeje super-premium gin Tanqueray No.
Ten, který bude předložen výhradně v luxusním segmentu kanálu pro obchod. „Diageo - dynamická společnost, která rychle reaguje na trh trendy.

Spuštění whisky Bell&rsquo-s, nabízíme milovníkům whisky skvělý produkt za přijatelnou cenu, a to je důležité pro spotřebitele v hospodářsky těžkých časech, „- říká John O'Keeffe. „Zároveň nemáme zapomenout na dlouhodobé strategické cíle a v reakci na požadavky našich zákazníků a spotřebitelů, odvodíme na ruský trh super-premium gin Tanqueray No.Na setkání s novináři, Diageo zavedla program na podporu soukromých iniciativ informovat širokou veřejnost o střídmé konzumaci alkoholické nápoje DRINKiQ.com. „DRINKiQ.com - není to jen internetový portál.
Jedná se o platformu pro prezentaci širokého spektra názorů a nejúspěšnějších mezinárodních postupů snížení účinků nadměrné konzumace alkoholu, - říká ředitel oddělení firemních vztahů, Diageo a východní Evropy a Ruska Elena Kuznetsova. - Run DRINKiQ.com bude doplněno řadou interaktivních workshopů budou účastníci moci dozvědět o povaze alkoholu a jeho účinků na lidský organismus.

Obsah Program je vyvíjen předními lékařskými odborníky na mezinárodní úrovni, popularita těchto setkání roste po celém světě každý den.
V průběhu příštího roku, doufáme, že tyto události se zúčastní asi pět tisíc lidí. Odkaz na DRINKiQ.com místě bude umístěn na zadní etiketě našich produktů. "